10 Motive să Aplici Cuvinte Cheie Lungi în SEO (2018)11 minute de citire

google-serp-keywords

Presupun că eşti de acord cu mine când zic:

E foarte greu să urci în Google când competitorii tăi stau foarte bine în SERP.

Sau nu?

Din fericire, se pare că poţi bate competiţia printr-o metodă foarte simplă: cuvinte cheie lungi.

În articolul de astăzi am să-ţi explic în detaliu de ce cuvintele cheie lungi sunt atât de importante efortului SEO depus şi de ce nu trebuie deloc neglijate.

cuvinte-cheie-lungi-grafic

Putem spune ca acestea sunt fundaţia unei campanii SEO de efect. Ele înregistrând 70% din cautarile pe internet.

Este posibil să ratezi o tonă de trafic dacă nu îţi începi/reîncepi strategia SEO în jurul acestei metode.

Hai să începem!

1. Aplicarea cuvintelor cheie lungi este modul prin care vei bate concurenţa

Îţi voi prezenta un grafic făcut de cei de la New York-based SaaS company Conductor. Acest studiu de nouă luni demonstrează eficacitatea metodei.

Vedem că aceste cuvintele cheie lungi cu sau fără optimizare on-page au avut un impact mai mare faţă de cuvintele cu un număr scăzut de termeni.

grafic-cuvinte-cheie-lungi

Ce înseamnă asta? Cuvintele cheie lungi vor domina în curând competiţia celor medii şi scurte.

Chiar dacă competitorul este deja rankat pe acele cuvinte cheie lungi pe care tu le-ai ales, îl poţi depăşi cu un content de calitate bine optimizat.

Va fi mult mai uşor decât dacă ai încerca pe cuvinte cheie unice şi medii.

Hai să aruncăm o privire pe câţiva termeni despre “laptop” în Google Keyword Planner.

keyword-planner-laptopuri

 

Chiar dacă “laptop” are 100 mii căutări lunare şi respectiv “laptopuri” 10 mii, factorul de competiţie este ridicat.

Să te “baţi” cu eMag, PcGarage este o nebunie. Chiar dacă ai avea un buget enorm pentru SEO, rezultatele vor apărea greu.

De exemplu, cauţi “laptop” în Google, care sunt şansele ca intenţia ta să fie de informare, dar de cumpărare?

Cu siguranţă dacă voiai să cumperi te gândeai la alt cuvânt, nu unul general.

Cum ar fi: “laptop HP ieftin” sau “laptop refurbished ieftin”.

Putem restrânge cercul pentru a avea şanse faţă de competiţie.

cuvinte-cheie-lungi-laptop

“laptop sony vaio pret” , “laptop acer pret” au căutări lunare decente şi sunt aproape de intenţia de a converti.

Dacă vreau să cumpăr un laptop sony vaio n-am să scriu în google “Laptop”.

Aş scrie “laptop sony vaio pret” ca să mă trimită direct la produs, aşa îmi salvez timpul şi pot vedea la o distanţă de 1 click dacă îmi convine preţul.

Dacă schimbăm ordinea şi sensul cuvintelor putem obţine multe rezultate dintre care să alegem cele care ne convin cel mai mult.

Însă, cuvintele cheie lungi pot face mai multe de atât!

2. Utilizatorii au început să caute din ce în ce mai mult în Google prin cuvinte cheie lungi

Rolul motorului de căutare Google este să ofere utilizatorilor informaţia corectă pe baza căutărilor lor.

Google acum intuieşte căutările utilizatorilor dacă scriu în bară de search: “Cel mai bun”, ” vs “, “cum să” , etc.

cum-sa-promovezi-online-serp

EX 1:  Vedem cum “7 trucuri ca să-ţi promovezi….” apare pe a treia poziţie.

De ce? Google intuieşte ceea ce l-ai întrebat. El a atribuit articolului respectiv rol de informare pe baza întrebării tale.

EX 2: “Cele mai bune 20 idei şi strategii…” a şasea poziţie. La fel, tot mai des vom vedea astfel de rezultate. Ele vor decongestiona aglomerarea care s-a creat în jurul cuvintelor cheie unice şi medii.

De ce apar în rezultate astfel de site-uri dacă nici măcar nu conţin cuvintele cheie, în titlu sau descriere, scrise de tine în căutare?

Google a devenit mai inteligent.

Încă un motiv să targetezi cuvintele lungi.

Poţi să te ridici uşor unde Google crede că articolul tău are rol informativ: “cum să…”, său rol de decizie de cumpărare: “S8 vs iPhone X”.

google-algortim-calendar

Algoritmul RankBrain este “de vină”. Ultimul update al algoritmului a făcut ca Google să intuiască căutările tale prin inteligenţă artificială, acesta folosindu-se de factori precum: locaţie, personalizare şi exemple de căutare pe care le-am explicat mai sus (“cum să…”).

3. Cuvintele cheie lungi oferă context pentru conţinutul tău

Google mereu a oferit rezultate decente pe baza căutărilor contextuale, cu updateul 2017 Hummingbird,  acesta confirmă că se îndreaptă puternic pe această cale.

Updateurile algoritmului Google sunt numite după animale.

desen-algoritm-google

Cu fiecare update, aceste animăluţe au curăţat, practic, articolele care ofereau conţinut ambiguu pentru oameni.

De aici şi citatul “Conţinut de la oameni pentru oameni”, nu pentru roboţi, cum se obişnuia înainte.

Algoritmul Panda şi Penguin fiind cele mai de temut pentru experţii SEO.

Hummingbird a ajustat algoritmul ca rezultatele căutărilor expresiilor exacte să fie cât mai corecte şi pentru a înţelege mai bine contextul lor.

În esenţă, Google se concentrează pe cuvintele cheie lungi şi favorizează utilizarea lor de către creatorii de conţinut.

Ar trebui să începi şi tu să faci astfel!

4. Cuvintele cheie lungi oferă rată de conversie mai bună

Conform cercetărilor recente efectuate de WordStream, top 10% din landing page-uri convertesc 11.45%.

Rata medie de conversie pentru cuvintele cheie lungi este de 36%!

cautari-cuvinte-cheie-lungi

 

Nu o să-ţi crească rata de conversie la 30% dintr-o dată dacă adaugi câteva cuvinte cheie lungi în site-ul tău.

Nu asta este ideea.

Nu prea mai există “calea uşoară” în SEO.

Ceea ce o să facă cuvintele cheie lungi pentru tine va fi să ajute: CRO-ul (Rata de conversie a conţinutului), pâlnia (funnel) prin traficul de căutare organică.

Ca să-ţi faci o idee, îţi voi menţiona câteva site-uri mari care folosesc metoda cuvintelor cheie lungi:

Totuşi o mulţime de brand-uri încă nu cred că merită timpul şi efortul lor pentru aşa ceva.

Dacă cuvintele cheie lungi sunt atât de eficiente, de ce există atâtea brand-uri care le ignoră?

În primul rând, multe din aceste brand-uri au un buget anual pentru marketing de sute de mii chiar şi milioane. Pentru acestea, investiţia în cuvintele cheie lungi ar putea să nu genereze ROI-ul necesar.

În al doilea rând, cuvintele lungi au un volum de căutări lunar mic. Nu poţi avea un impact online, mai ales dacă site-ul tău este mare.

În cele din urmă, targetarea cuvintelor cheie lungi este un efort pe termen lung. Nu poţi avea aşteptări să te ridici pe ele pe prima pagină “peste noapte”, chiar şi dacă nu sunt foarte competitive.

6. Cuvintele cheie lungi îmbunătăţesc strategia blogului tău

Toată lumea ştie, un blog se ridică cel mai bine în SERP (Search Engine Result Page).

Este piatra de temelie a oricărei strategii de marketing pentru conținut!

Uite cum arată cuvintele cheie lungi in articolele blogului pentru motorul de căutare.

folosirea-cuvintelor-cheie-in-pagina

Pentru a fi eficiente, cuvintele cheie trebuie utilizate în contextul corect, în adresa URL, în titlu şi în textul body.

Pentru o vizibilitate şi mai mare foloseşte cuvântul cheie în <img alt> şi headere, va fi un plus pe termen lung.

Dacă aş fi numit articolul acesta, simplu, SEO. M-aş fi oprit aici, nu m-ar fi ajutat cu nimic.

Am nevoie de cuvinte cheie lungi ca să continui să creez conţinut.

Eu cred că formatul “cuvinte cheie lungi seo” mi-ar aduce un trafic de calitate faţă de cuvantul cheie unic “SEO”.

google-seo-romania

Cam aşa arată competiţia pe prima pagină dacă aş alege “Seo”. Zic prima pagină pentru că aproape 95% din clickuri acolo se duc. Rar oamenii caută pe a doua pagină.

ctr-pozitie-exacta

Revenind, hai să căutăm câteva subiecte pentru eventuale viitoare articole pe acest site în Keyword Planner.

optimizare-seo-keyword-planner

O simplă căutare mi-a dat trei idei de articole: “optimizare seo wordpress”, “optimizare seo on page” şi “optimizare seo magazin online”.

Pot continua să găsesc cu uşurinţă articole, astfel.

Sau aş putea schimba nişa targetand articole din zona: marketing digital, content marketing şi growth hacking . Rămâne la decizia ta ce fel de blog vrei să ai: independent sau ataşat la un business.

7. Ridicarea cuvintelor cheie lungi creează un tunel de conversie puternic

Încă un motiv să targetezi cuvintele cheie lungi e că te ajută să contruiesti un tunel de conversie.

Generarea de trafic şi de leads este provocarea cea mai mare cu care se confruntă companiile de marketing de astăzi.

Un sondaj HubSpot a constatat că 65% din companii sunt îngrijorate de acest lucru.

top-provocari-marketing

Asta se datorează faptului că eforutile marketingului de conţinut nu includ o pâlnie de vânzare (conversion funnel) potrivită business-ului.

Uite cum arată o pâlnie de vânzare basic a unui business.

palnie-vanzari-marketing

Paşii de la 1 la 5 pot fi realizaţi printr-un blog care foloseşte metoda cuvintelor cheie lungi.

Urcarea în SERP pentru produsul iniţial poate să fie simplă, dar pentru a obţine încrederea clienţilor trebuie să oferi cât mai multe infromatii pe cât posibil.

Clientul poate veni în stagii diferite în pâlnia ta de vânzare, rolul tău este să-l duci cu succes în stagiile de negociere şi asigurarea plăţii.

De aceea blogul are o putere mai mare, în luarea unei decizii a clienţilor, decât reclamele plătite în procesul de vânzare.

8. Integrarea datelor structurate pentru ridicare în SERP

Datele structurare sunt o prioriate în ridicarea în SERP de mai bine de un an.

Google are un tool de testare a schemei siteului tău.

Schema.org este site-ul de unde te poţi informa şi prelua coduri structurare.

Am preluat din Schema.org un model şi-l voi completa ca să înţelegi mai uşor.

<div itemscope itemtype=”https://schema.org/Recipe”>
<span itemprop=”name”> Inghetata de casa cu lapte</span>

<img itemprop=“image” src=inghetata.jpg“>
<span itemprop=”author”>Andreea</span>
</div>

date-structurate-seo

Este o metodă des întâlnită printre siteurile de reţete culinare. Majoritatea folosesc doar cuvinte cheie lungi cu date structurare.

Datele strucutare sunt mai folositoare decât PPC şi campaniile SEO dar nu se pot folosi oriunde.

Câteva exemple cu cele mai folosite tipuri de date structurate.

markup-site-screenshot

Este o altfel de metodă prin care Google poate să-ţi ofere rezultate pe baza căutării tale.

9. Postările axate pe cuvinte cheie lungi atrage atenţia cititorilor

Cuvintele lungi nu doar îţi întăresc SEO siteului, ci şi CRO-ul.

Ele îţi asigură clickul cititorilor. Ei văzând titlul în search şi oferindu-le articolul/produsul pe care-l deja căutau la un singur click se vor duce direct pe siteul tău.

Asta urmăresc Google, Bing şi celalalte motoare de căutare.

Cheia marketingului de conţinut este de a oferi calitate.

Şi vin cu ultimul motiv de unde ar trebuie să se înţeleagă de la sine.

10. Cuvintele cheie lungi vor fi în mare parte sursa traficului tău organic

Dacă deja ai un site cu ceva vechime, încearcă să arunci o privire pe Google analytics.

Majoritatea traficului pe care-l generezi pe site vine de pe cuvintele cheie lungi.

Cu cât vei căuta exemple vei afla că această metodă este folosită de majoritatea siteurilor.

Răspunsul se afla chiar în faţa ta, nu-l ignora.

Până şi în Keyword Planner vei găsi căutări înrudite cu cuvinte lungi.

Dacă eşti dispus să investeşti într-un Keyword Planner 2.0, îţi recomand KWFinder . Aici primeşti informaţii mai detaliate asupra cuvintelor cheie din zona nişei tale.

Cu cât cauţi mai multe cuvinte cheie cu atât mai mult vei găsi cuvinte cheie lungi. O sursă bună de a găsi zeci, chiar sute de exemple, asta cu o investiţie de aproximativ 45$ pentru subscribtion lunar.

Altă alternativă este Wordtracker . Tot mai bun decât Keyword Planner de la Google. La 27$ pe lună.

Deja ai uneltele necesare!

Treci la treabă!

Concluzie

Căutarea de cuvinte cheie este plictisitoare, însă, o vei întâmpina cel mai des în SEO.

De fapt, este baza întregii strategii de marketing digital.

Vrei să gândeşti inovator?

Foloseşte-te de acele unelte şi găseşte subiecte pentru ideile tale. Dezvoltă-le!

Vrei să creezi un plan solid de conţinut de marketing?

Îţi vor trebui cuvinte cheie lungi să alimentezi acest plan.

Indiferent ce strategie de marketing compania ta foloseşte, găsirea cuvintelor cheie speciale pentru nişa ta te va arunca în “zona bună” a Google-ului şi-ţi va asigura poziţia de lider pe respectivă căutare.

Trece-l ca “to-do” pentru planul tău din 2018. Cuvintele cheie lungi nu sunt deloc de neglijat, mai ales acum!

 

Leave a reply:

Your email address will not be published.